Although the average citizen is usually annoyed by all the advertisements printed in newspapers and magazines and the commercials broadcast on TV, the impact of the whole advertising industry on a single person is immense and plays a very important role in our lives. Хотя обычного гражданина, как правило, раздражают все объявления, печатаемые в журналах и газетах, и реклама транслироваемая на ТВ, влияние всей индустрии рекламы на человека является огромным и играет очень важную роль в нашей жизни.
Advertising absorbs vast sums of money but it is useful to the community. Реклама поглощает огромные суммы денег, но она полезна для общества.
What are the functions of advertisements?Каковы же функции рекламы?
The first one to mention is to inform. Первая функция – это сообщать.
A lot of the information people have about household devices, cars, building materials, electronic equipment, cosmetics, detergents and food is largely derived from the advertisements they read. Много информации людей о бытовых приборах, автомобилях, строительных материалах, электронном оборудовании, косметике, моющих средствах и продуктах питания в значительной степени поступает от рекламы, которую они читают.
Advertisements introduce them to new products or remind them of the existing ones.Объявления знакомят их с новыми продуктами или напомнают им об уже существующих.
The second function is to sell. Вторая функция заключается в продаже.
The products are shown from the best point of view and the potential buyer, on having entered the store, unconsciously chooses the advertised products. Продукты показываются с лучших точек зрения, и потенциальный покупатель, войдя в магазин, бессознательно выбирает рекламируемые продукты.
One buys this washing powder or this chewing gum, because the colorful TV commercials convince him of the best qualities of the product. Он покупает стиральный порошок или жевательную резинку, потому что красочные рекламные ролики убедили его в лучшем качестве продукции.
Even cigarettes or sweets or alcohol are associated with the good values of human life such as joy, freedom, love and happiness, and just those associations make a person choose the advertised products. Даже сигареты или конфеты или алкоголь связаны с хорошими ценностями человеческой жизни, такими как радость, свобода, любовь и счастье, и только эти ассоциации заставляют человека выбирать рекламируемые продукты.
The aim of a good advertisement is to create a consumer demand to buy the advertised product or service. Цель хорошей рекламы – создание потребительского спроса на рекламируемый товар или услугу.
Children are good example as they usually want the particular kind of chocolate or toy or chewing-gum. Дети являются хорошим примером, поскольку они обычно хотят особый вид шоколада или игрушки или жевательную резинку.
Being naive they cannot evaluate objectively what is truthful and what is exaggerated and select the really good products unless they buy the goods and check for themselves.Будучи наивными они не могут объективно оценить, что есть истина, а что является преувеличением и выбрать действительно хороший продукт, только если они покупают товар и проверяют его на себе.
Thirdly, since the majority of advertisements are printed in our press we pay less for newspapers and magazines, also TV in most countries in cheap. В-третьих, поскольку большинство рекламы печатается в нашей прессе, мы меньше платим за газеты и журналы, и телевидение в большинстве стран дешевое.
The public advertising seen on street hoardings, railway stations and buildings makes people’s life more joyful. Социальная реклама, которую можно увидеть на уличных щитах, железнодорожных вокзалов и зданиях делает жизнь более радостной.
Moreover, all those small ads in the press concerning “employment”, “education” and “For sale and wanted” columns, help ordinary people to find a better job or a better employee, to sell or to buy their second-hand things and find services, or learn about educational facilities, social events such as, concerts, theatre plays, football matches, and to announce births, marriages and deaths.Кроме того, все эти мелкие объявления в прессе о “занятости”, “образовании” и “продаже”, помогают простым людям, найти лучшую работу или лучшего работника, продавать или покупать их подержанные вещи, найти услуги, или узнать об учебных заведениях, общественных мероприятиях, таких как концерты, спектакли, футбольные матчи, а также объявить о рождении, браке и смерти.
Thus despite our dissatisfaction when being bombarded by all the advertisers’ information we must admit that they do perform a useful service to society, and advertisements are an essential part of our everyday life.Таким образом, несмотря на наше недовольство,будучи бомбардироваемыми информацией всех рекламодателей, мы должны признать, что они выполняют полезную для общества работу, а также то, что реклама является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.